发掘内地银发经济机遇 香港贸发局调查揭示万亿市场潜力

观点网 香港报道：3月12日，全球人口老龄化加速，中国内地更是拥有老龄人口规模最大的经济体。国家“十五五”规划指出要积极应对人口老龄化，银发经济势将成为内地新一轮经济发展的其中重要一环。香港贸发局公布最新“港商拓展内地银发经济机遇”消费者调查报告，结果显示内地中产或以上银发族消费力强劲，已经形成一片具潜力的“消费蓝海”，他们重视“快乐”与“品质”消费，普遍视香港产品为正品保证、服务专业可靠，并且愿意支付“香港溢价”。

香港贸发局研究总监庞溟表示内地银发经济规模持续扩大，可为港商带来庞大机遇。他指，刚出台的“十五五”规划提到扩大内需拉动经济增长，可为香港企业拓展内地市场带来额外机会。港商可通过深入了解内地银发族的消费特点，特别是具较高消费力的中产或以上的消费群，进一步深耕内销市场。

为深入了解内地银发市场的发展机遇，香港贸发局于去年在内地不同城市问卷访问超过2,000位中产或以上、具一定消费能力的银发消费者，包括50岁开始规划退休生活的人士、60岁陆续步入退休年龄的消费群，以及70岁及以上的老龄群体。调查显示，受访银发族的日常消费品及服务的月均消费约达7,000元人民币。而居住于一线城市的开支更高达8,000元，反映这批银发族具有不俗财力，并且积极消费。

负责是项调查研究的香港贸发局研究副总监赵永础表示，目前内地银发经济规模约为7万亿元人民币，占内地GDP约6%，预计于2035年将增至30万亿元，发展潜力丰厚。内地银发族充满活力，追求品质与悦己消费，已成为不容忽视的消费力量。调查显示，过半数银发消费者曾购买香港产品和服务，认为香港品牌声誉良好。特别是分别有78%及84%受访者愿意为香港产品及服务支付溢价，平均溢价水平分别为16.4%及15.4%。其中一线城市银发族在多项香港产品与服务愿意支付的溢价更高。

内地银发族对香港品牌整体评价正面，特别是香港产品具品质及正品保证，而香港服务则专业可靠。产品方面，61%的受访者在过去一年曾购买香港产品，包括保健食品(24%)、奢侈品(18%)、美妆及个人护理产品(17%)等。展望未来一年，受访者表示最希望选购的香港产品包括保健食品、休闲食品、饮料等。

服务方面，54%的受访银发消费者在过去一年曾选购香港服务，如美容与个人护理服务(25%)、港澳台旅游(22%)以及金融理财服务(20%)。未来一年，受访者最想选购的香港服务包括身体保健服务、美容与个人护理服务等。

香港贸发局经济师朱德轩表示，内地银发族在选购产品及服务时，快乐是首要考量，同时考虑“性价比”。香港企业可把握这股银发经济机遇，善用“香港品牌”长期累积的良好声誉与专业优势，优先拓展具较高消费力的一、二线城市及较年轻的银发族群，并加强线下体验与口碑，同时优化宣传推广活动，以便在内地快速增长的银发市场脱颖而出。

65%的受访者表示“能否带来休闲与快乐”是首要考虑因素；63%重视价格合理及物超所值，62%关注产品或服务的实用性与耐用度。反映内地银发族不仅重视健康与生活质素，亦讲求性价比与实际效用，是成熟而理性的消费群体。

内地银发族的消费范畴涵盖日常用品与各类服务。在产品消费方面，有23.3%的受访者表示最常购买食品及饮料，另有12.6%选择家居产品，12.5%购买服装。至于服务消费，20.3%的受访者最常使用身体保健服务，16.7%选择美容及个人护理服务，另有13.1%购买休闲娱乐相关服务。相关结果反

映除了日常所需，与健康管理及个人享受相关的支出亦占一定比重，显示银发族重视生活质素。此外，尽管内地网购盛行，但实体店仍是银发族的主要消费渠道；对他们而言，线下体验、即场谘询及服务信任感仍然是重要考虑因素。

为协助业界捕捉银发市场机遇，贸发局已在多个展览及论坛注入相关元素，展示相关产品和科技，以及透过研讨会探讨行业最新发展。例如在亚洲医疗健康高峰论坛（ASGH）举办健康老龄化专题研讨会，并在香港国际医疗及保健展的“复康及长者护理专区”展示最新的乐龄科技产品；香港秋季电子产品展亦重点展示相关的健身与健康产品；今年一月举行的香港玩具展推出全新“乐龄产品HappyAgeing”标志，让买家更容易识别乐龄玩具和相关产品，其中“亚洲玩具论坛”邀请国际专家探讨乐龄玩具设计及银发玩具市场的商业格局。贸发局会继续全方位协助商界，进一步发掘银发市场商机。